中国商报/中国商网（记者蒋永霞）8月24日，阿里巴巴宣布启动为时一个月的丰收购物节。阿里巴巴丰收购物节是响应中国农民丰收节，助力农产品上行与地域品牌打造的重要活动。今年的丰收购物节进行了全方位的升级，它不仅是围绕农产品的一场促销狂欢，还要集合阿里巴巴众多资源打破农产品领域的众多桎梏。滞销、标准化程度低、知名度不够等等，面对这些困扰农产品多年的问题，电商平台能找到一剂良药吗？无论如何，阿里巴巴的坚持让社会对此有了更深的探索。
电商助农反辅为主
众所周知，近几年来，电商平台在助力农产品上行方面发挥了重要的作用，越来越多的农产品通过线上渠道销售出去。尤其是今年新冠肺炎疫情发生后，在线下渠道受阻的情况下，电商平台更是成为了很多农产品销售的主要渠道。
据甘肃省武威市民勤银蒂瓜基地总经理李莹介绍，今年疫情发生以来，民勤县人参果通过电商销售得比较多，另外蜜瓜通过阿里巴巴的天猫平台和其他电商平台销售情况得也不错。“民勤蜜瓜种植的量是15万亩，通过电商销售可达到50%左右，这个销量在民勤来说很不错了。民勤本身没有高铁，尽管有高速，但是运输市场还是存在较大的空白，通过电商把疫情对我们农业销售的影响最大化地解决了”。
对此，湖北宜昌蜜桔基地总经理朱道鹏也是深有感触。朱道鹏表示，他们跟阿里巴巴合作的时间比较长，一直以来，阿里巴巴给了他们很大的支持和帮助，尤其是今年疫情期间，湖北地区的农产品滞销严重。“农产品销售渠道一般是线下渠道为主，电商为辅，但今年疫情的阻隔，三四月份时，湖北农产品寸步难行，线下市场没有动，滞销的农产品基本上是通过电商渠道走出去的。今年五六月份，湖北市场放开，但是湖北柑橘主要的销路北京新发地农产品批发市场又出现疫情，线下渠道又走不动，也是靠电商包括阿里巴巴的类目进行销售，这才缓解了我们的销售压力。”
不仅卖产品还要卖品牌
随着社会消费环境的变化，电商线上渠道在农产品销售方面扮演着越来越重要的角色，对于农产品而言，电商又不甘心只做一个销售渠道，它能做的还可以更多。今年阿里巴巴的丰收购物节就想在农产品领域继续探索。
“疫情发生以来，很多农产品滞销，当时阿里巴巴组织了一个‘爱心助农’活动，之后我们更想把农产品长期上行通路打造出来。阿里巴巴发布了春雷计划，在春雷计划农业板块中，我们主要就是通过商业力量和技术力量帮助原产地的农产品上行，同时建设原产地的电商能力，也要做品牌打造。”阿里巴巴春雷计划农业负责人、天猫食品生鲜总经理朱霞表示。
据悉，本届丰收购物节主打农业品牌升级。紧扣国家农民丰收节“庆丰收迎小康”的主题，积极推动“中国农产品”向“中国农业品牌”转变，为中国打造个10亿级农业品牌。阿里巴巴的数据也显示，消费者愿意为知名农产品地域品牌价值买单，比如“五常大米”“盱眙龙虾”“寿光蔬菜”“阳澄湖大闸蟹”等等。通过这次丰收购物节，阿里巴巴就是要在全国范围内，再打造个“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”式的农产品地标品牌。
朱霞介绍，在农产品品牌打造上，不仅是树立品牌，更重要的还是农业标准化能力，还有面向消费者的推广，这几个层面都需要做农产品品牌才能打造出来。今年阿里巴巴联手官方机构建一个标准，通过数字化的能力，比如说线上的产品消费者感知到的好是什么，它的味道是什么，再和官方机构共同打造它的品牌定位。
农业企业也认识到品牌的重要性。李莹介绍，品牌方面，民勤也是通过各个电商平台和各种方式把民勤的蜜瓜品牌打出去，“明年民勤蜜瓜在15万亩的基础上要增加到大概20万亩”。在电商的助力下，农业企业迎来快速发展。
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