山东商报·速豹新闻网记者许志张雨
6月21日，年的夏至如约而至，济南正式进入盛夏时节，即将掀起一波“热浪”。与热浪共同袭来的，是6月22日银座集团的25周岁生日。自今年4月22日起，银座集团“炙热新生”25周年庆持续发酵两个月，于6月18日进入爆发期，无数银座新老会员共同奔赴了这场购物狂欢，见证银座的“生日典礼”，在山东、河北、河南等共多家门店同庆生，掀起一阵阵热浪狂潮。
00:15全新面貌收获消费者喜爱
年6月22日，银座第一家高档百货店——银座商城正式开业，突破了商场即购物场所的概念，满足现代人购物、休闲、娱乐、餐饮、文化享受等高品质需求。25年间，银座历经数次改革，跟随时代更迭经营理念，向大众展示着它的全新面貌。例如年，银座集团接连改革，银座超市创新换貌，打造新型商品体系，使大众眼前一亮。
风雨陪伴25周年，银座早已是市民们心中购物、休闲的首选之地。无论是好友成群的逛街聚会，还是独自一人的舒适小憩，多功能、多业态的银座都已成为各年龄阶层市民们的心之所爱。
记者随机采访到一位50后的银座会员刘先生，他表示，在银座购物已成为自己多年的一种习惯。在他眼中，从银座成立初期，他便因为银座商品的数量齐全、服务周到等优势爱上了这个品牌，见证了其步步成长与焕新。“记得银座刚开业的时候，我和老伴经常进去逛逛，记忆最深刻的就是其商品保真、物美价廉。慢慢地，在银座购物成为了一种习惯，不止我和老伴是其常客，现在我们给孩子、孙子添置物品时，银座也是我们的首选。老品牌，高品质，我们信得过。”刘先生向记者说道。
小王是一位年轻的上班族女性，也是银座的老会员之一。从小在父母的带领下逛银座的她，养成了“购物首选银座”的习惯。据她介绍，闲暇时间的她，最爱约上朋友一起逛银座商场，体验休闲、娱乐、购物一站式的享受。“从小到大，逛银座已经成为一种习惯与情怀，每年银座店庆都是我们与其一起狂欢之时。如今银座改变得更加时尚、潮流，很符合我们年轻人的口味，是我们休闲时间的首选之地。”她说。
多重活动掀起购物狂潮
为欢度银座集团25周年庆，银座推出多项活动，与消费者共同狂欢庆生。5月14日，本次“PetsRockIP”形象首次惊艳亮相，全网读者、消费者疯狂转发，萌宠形象一夜之间出没在大街小巷，以IP形象打造的快闪店形成一批新兴网红打卡点。6月初，宠物摇滚cos大赛正式开启，引发拍照狂潮。
在激起消费者的互动兴趣的同时，银座推出多项优惠活动与政策，给予消费者大量红利。例如，5月20日起，银座推出“翻倍卡”，商城店元享元司庆礼包，旗舰店元享元司庆礼包，同城店元享元司庆礼包，同时叠加司庆活动力度。翻倍卡一经推出，便得到消费者的争相购买，在6月18日至6月22日期间，用到手的翻倍卡以超低价格购买了心仪之物。
惊喜从未停歇，万庆生红包、各品类满减、礼包、抵用券等渗透于活动的各个门店、各个环节，让消费者“乐购”每个环节。
活动期间，银座与头部平台跨界合作，与支付宝合作创意主搜活动，借头部平台公域流量，极大地增加银座品牌整体曝光。通过一系列互动、优惠等，银座对消费者进行了情感透传，树立其行业合作标杆。消费者在支付宝搜“我是谁”，即可进行“PetsRock”互动游戏；搜“银座”二字，即可领随机红包，最高可领元，同时终端分发无门槛红包券、8折优惠券等，形成线上娱乐与优惠的良好链接。
此次活动，消费者讨论热烈，曝光量破亿，其中微博话题阅览量破W，抖音达人整体观看量近W。
银座集团25周年庆的火爆，同样离不开与重点品牌的合作。据悉，周年庆期间，银座集团联手BALLY、MichaelKors、雅诗兰黛、赫莲娜、雪花秀、资生堂、菲仕乐、周大福、六福、谢瑞麟等25家头部企业营销，在联名商品、联合推广、联动销售、联结场景等多方面达成深度合作，通过全域资源营销，实现相互引流、融合共享的目的，为异业合作新玩法奠定了基石。
除打折、优惠活动外，年轻人最喜欢的，非互动环节莫属。6月4日至6月22日期间，摄影师cos成为“PetsRock”中某一角色，在门店公共区域通过趣味动作吸引顾客进行拍摄或共同自拍，并打印照片现场赠送给顾客，与顾客展开互动，吸引了大批年轻人奔赴而来。与此同时，涂鸦艺术家结合PetsRock形象，在门店进行现场涂鸦或绘画展示，举办绘画大赛，赚取无数眼球。
英国网红潮宠IP——PetsRock作为银座集团25周年庆的陪逛团，让来自音乐、电影、时尚界的众多“巨星”走到了消费者身边，陪伴大家看当地景点、逛本地银座，让大众发现不同于以往的银座集团，给予消费者多重惊喜。
盛夏不缺席的，永远是激情与狂热，银座用多重活动，为这盛夏增添几分色彩。ROCK潮玩社、摇滚音乐节、灯光秀、直播等线上线下活动，同掀狂潮，共同为庆生升温。
消费者参与度极高
记者了解到，自4月22日开启银座25周年庆序幕，活动持续升温，6月18日-22日活动进入爆发期，达到销售高峰。“6月18日活动高峰期开始，消费者参与度明显提高，例如18日晚卡萨帝思享荟、19日晚济南银座商城楼体灯光秀、20日济南银座商城费启鸣明星见面会等，都吸引了众多消费者，他们参与度极高。”工作人员说道。
线下吸引顾客到店参与活动的同时，线上的活动同样异彩纷呈。银座总经理领衔众BOSS天团，空降“银座云逛街”小程序直播间。直播间里，BOSS天团与观众们积极互动，并不定时抽免单、撒红包等，消费者在直播间疯狂留言、下单，直播气氛热烈且高涨。
00:23据工作人员介绍，“银座云逛街”小程序商城线上单日订单金额实现万，连续三天订单金额突破万+，单场直播订单金额实现万。
活动热潮背后，是银座多位工作人员策划、组织的辛苦努力，让消费者陪伴银座度过这个难忘、热烈的生日。“本次整个活动过程中，各部位全体干部职工坚持业绩为本、精心筹划，为将其准备得更加完美，大家一起在商讨中度过多个日日夜夜。活动期间，70多位中高层管理人员参与助阵，为广大顾客带来了新颖实惠、体贴周到的焕新体验。我们采取线上、线下多点联动，通过创新提振客流，并保证对顾客提供匠心服务，一步步不断取得业绩新突破。”工作人员说道。
银座25周年活动“热浪”还在继续翻滚，我们拭目以待它未来将给我们的更多惊喜。
山东商报·速豹新闻网编辑董雪
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